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【前景影视】传奇产品片

作品名称:传奇生物产品片

作品持有:传奇生物

原创设计:前景影视

作品用途:对外宣传

风格特色:精准、简短

出品日期:2022年2月


广告的第一要务是对抗遗忘

洗脑式广告看似简单的重复

却犀利的完成了广告的第一要务

广告,尤其是硬广

从来解决的不是消费者喜欢的问题

而是如何让观众记住

洗脑式广告语为什么要一直重复?

洗脑式广告语重复的内容有什么讲究呢?

洗脑式广告不讨消费者喜欢,消费者会购买吗?


1抽搐式的重复


做广告的人熟悉的几个词汇:视觉锤、听觉符、文字钉

通俗意思就是以最简单的记忆方式让观众记住这则广告

获得最大的宣传效果

统称他们为洗脑广告

不止是广告还有洗脑的音乐,洗脑的培训会

都是以重复强调的方式让人们记住

心理学家潘达斯(Pundus)

在1970、1971年的一系列实验研究中

向受试者呈现一些单词,并要求受试者出声地复述

实验结果发现

只呈现一次的单词,受试者的回忆率为28%

呈现两次,回忆率提高到47%

黄合水和彭聃龄(1990)曾直接以电视广告为实验材料做研究并发现

产品名称重复播讲三次或三次以上的广告

其再认成绩明显高于产品名称播讲不到三次的广告

由此可见,如果要达到企业知名度的目的

广告语可以尽可能频繁地重复

所以,羊羊羊,嗡嗡嗡,不收礼,Ulike、拼夕夕都是一个路子



2一针见血找出产品独具的特点


美国Ted Bates广告公司董事长罗瑟·瑞夫斯于1961年在《广告的现实》提出了USP理论:品牌需要有独特的销售主张,其要义是找出产品独具的特点,然后以足够强大的声音说出来,而且要不断地强调,必须集中在某一个点上,以达到打动、吸引别人购买产品的目的

在设计广告语的时候

提炼品牌卖点

将产品及卖点牢牢印在观众的大脑里

快速的侵占用户的心智

强化目标消费者对新产品、品牌的概念

增强消费者对新产品、新品牌的认同感

以及提升新产品、品牌的知名度、忠诚度和联想度


3消费者会购买吗


有人会问了,我讨厌这个广告,即使记住了,又怎么会买它呢?

这里面有两个原因:

信任问题:在产生一个产品的购买需求时,消费者更愿意购买听说过的品牌(所谓名牌),会对他能想得到的品牌产生天然的信任感。

你的“讨厌”并不会影响购买:你所谓的“讨厌”,只是讨厌这个品牌的传播方式,而不是讨厌他的产品,它的传播方式没有触碰到你的根本利益,所以即使你讨厌它的广告,但是不影响购买或使用它的产品。

比如BOSS直聘,它的广告很让你讨厌,但是不影响你在找工作时使用它,因为它传达的方式虽然让你讨厌,但是它传达的信息却是真实有效的。

当然,一个品牌的成功或者失败,广告只是一个方面,还有产品、研发、公关、管理、供应链等多方面的因素,这里面就涉及到品牌定位与配称的问题,总而言之洗脑式广告的传播方式对品牌的传播能力是达到了广而告之的目的。


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