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【前景影视】恋日晾衣架形象广告系列

前景案例

作品名称:恋日晾衣架形象广告系列

作品持有:恋日

原创设计:前景影视

用途:品牌广告片

风格特色:高级感、代入感

出品日期:2021年9月


“你不需要做到完美,只要你比别人做好这一点,别人的工作就都是给你干的。

为什么元气森林短短几年一飞冲天?为什么简爱酸奶从一个奶奶辈老品类中破局而出?
为什么小米手机线上推广迅速崛起?
因为他们掌握了定义品牌的高级策略。
为什么一流品牌与生俱来都有一种高级感、冲击力、压迫感?我们反而倒追,溢价接受?相反,类似的产品被挑三捡四?
相比着一线资金、人才的优势作为千年老二的我们先天不足,营销如何破局? 推广是营销的刚需线下、网络、抖音、新媒体……为什么我们花钱不少,效果一般?
“高级感”就是品牌营销的六脉神剑传播最快、成本最低、效果最好
借助声音、画面,演员、置景等高级手段,构建场景,将代入视觉体验。最终,高画质的输出体验,一出手,在极短的5秒内,暴力吸睛,生生与同行拉开了明显的直观差距,从而起到预期的推广目标。

用好高级感任何一个胸怀梦想的品牌都会获得新生机会。

一、借鉴一线品牌,用高级感直击人性需求

在营销中,上赶着不是买卖

营销从来是勇敢者的游戏无论是早期的央视广告还是今天的高速路牌还是今天的新媒体广告如果你以为新媒体解放了劳苦大众的营销门槛那你就大错特错“得高级感者,得天下”人性需要安全感、被征服、信赖性、想像空间……
高级感是实力的象征引领大众思想是强者的标签谁能给,大众潜意识就被贴上强者标签在本能驱使下大众就被吸引

换位思考
任何时候,不能提供让人眼前一亮的观点、价值浪费你的时间,要你何用?高级感并不是高价格而是一种独特的价值或体验如同极品的美女在人群中漠然媚视众生得不到,但电光火石从此刻下正因为高级感的体验快速代入,对感官的强敏感刺激,强大的符号属性所以,所有一线的品牌策划、文案、画面,无不在孜孜以求因为,效果最好,回报最大

二、借鉴一线品牌,用高级感节省营销推广成本

建党之初,比硬件,毛先生的公司上从哪说都比不上蒋先生比软件,毛先生的软件系统是比蒋先生要先进如:国际最先进的品牌理论(共产党宣言)组织建设三大法宝(党的建设、武装斗急、统一战线)还是不同时期的营销口号土地战争(打土豪、分田地)抗日战争(中国人不打中国人,一致抗日)解放战争(打倒蒋介石,解放全中国)……凭借高级的软件配置毛先生硬生生击败了硬件一流的蒋先生,最终战领全国市场。同理

千年老二品牌要想局高级感策略要从战略决策当成核心要素。资金、人才、产品、管理……硬件不如人是常态发展的破局,更需要这种高级的输出在营销传递的内容上,在形式上以极少的投入让客户感受到一种高级感是极有战略高度的一种决策 


三、借鉴一线品牌,用高级感复制成功

想要在信息洪流中被看见你得和周围的事物形成反差,举个例子:只要你通过差异化呈现,把你的图片点击率提高到12%左右,也就是比同行平均值高出一点点,那你就赢在了起跑线上。销售额=展现量*点击率*转化率*客单价*1+复购率)在这个电商销售公式里面,每一项都具有乘数效应。只要点击率和转化率比同行平均水平稳定地高出一点点,你的店铺就能够被平台算法推荐排在前面。做好5点,高级感并不困难1、空间感、接助时间、空间的大量留白,与传统形成冲突,给思想留下空间。2、距离感、所有高级感的方案都有距离感,只可远观而不是亵玩焉。3、陌生感、给你看到你看不到的,给你体验你体验不到的。4、统一性、风格极简指导下的最优,风格、统一的架构、统一的识别、系统空间感的输出5、场景化、不要讲道理,从客户认知最熟悉的地方切入,提供不一样的内容,这就叫深刻。6、系统化,制作传播引流变现是一个系统;吸引激活引流变现也是一个系统。

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